世界杯回顧買斷阿根廷

2023年沒有全球矚目的大賽，

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自然少了一些蓬勃與緊張的情緒。那讓我們適當地回顧一下去年的世界杯吧，近期我們將再推送此前的世界杯稿件。本文首發于2022年11月22日，也歡迎掃描文末二維碼，關注我們不止聊體育的“有馬體”。
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卡塔爾世界杯第一個超級冷門來了。阿根廷與沙特的比賽，過程比預期跌宕太多。梅西開場10分鐘點球破門，隨后阿根廷兩次破門均被判越位。下半場形式反轉，沙特在5分鐘內連扳2球，比分反超阿根廷。沙特2-1戰勝阿根廷，瞬間成為亞洲之光。
中國隊缺席了世界杯，但這屆阿根廷國家隊身后有一串中國贊助商的影子。這些贊助商五花八門，有大有小，它們都選中了阿根廷。今天的比賽又說明，這次不僅遠東甄選，今天下半場，中東土豪也買斷了阿根廷。
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中國隊缺席世界杯。中國球迷才真正意義上成為全球化的一代，成為環球同此涼熱的世界主義者。中國有英迷，他們在英格蘭青春風暴里尋找自己年輕的影子。中國有法迷，他們在齊達內的馬賽回旋里迷失歲月的方向。中國有阿迷，他們高唱阿根廷別為我哭泣傳遞上帝之手的神話。中國隊缺席世界杯當然很遺憾，但又并沒有那么遺憾。全球化的一代，人人都能找到自己的主隊。
每一代阿迷都有自己特殊的世界杯記憶。它們裝在回憶的透明玻璃瓶里，打開蓋子就飄散出青春荷爾蒙的味道。1986年，馬拉多納蝴蝶穿花，晃過五名英格蘭球員，像上帝降臨。2002年，33歲的戰神巴蒂斯圖塔有心殺賊無力回天，在場上留下了熱淚。2018年，梅西走下場邊，落寞地看了一眼大力神杯，身旁是18歲姆巴佩爛漫的笑臉。歲月情深，沒有白嫖。阿迷們渾然不覺，他們的精神供奉，正在變成金錢供養。
阿根廷國家隊身后有一串中國贊助商的影子。這些贊助商五花八門，有大有小，有汽車品牌，有牛奶產品，甚至還有咖啡品牌。從公開報道中掰著指頭數一下，阿根廷國家隊的中國贊助商大約有五六個之多。阿根廷國家隊與這些中國金主的聯袂，背后是一個特別的中國企業在運作。這家企業很有趣，曾喊出一句振聾發聵的口號：永遠退出中國足壇。萬達，中國足壇元老級操盤人，從足球的前臺悄悄地走到了幕后。
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不得不說，房地產催生了金元足球。萬達是這個游戲里元老級玩家。1994年中國足球職業聯賽啟動，

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萬達就成了一匹一騎絕塵的馬。1994年世界杯，上帝馬拉多納因沒有通過藥檢，退出了世界杯，阿根廷從此進入了國際大賽低迷期。從這一年開始，王健林的大連萬達俱樂部高歌猛進，在1998年取得了甲A三連冠。但正是在這個輝煌的頂點，一束光照進現實，王健林似乎看清了中國足球的真相。
在公開的報道中，王健林是因對裁判不滿，聲稱永遠退出中國足壇。審時度勢，我覺得彼時的王健林還只是將足球當作一門生意。王健林正在房地產的康莊大道上狂奔，足球這門不賺錢的生意只能暫時棄之路旁。后來，王健林的公子王思聰在微博上說踢足球、投資足球的人很傻。踢球的、投資足球的人傻不傻不好說，但足球本身確實不賺錢。足球燒錢。大連萬達這個名字從中國足壇退場20年后，又重新登記到了中國足壇的苦勞薄上。
2018年，中超球隊大連一方經費不足，難以為繼，大連找到萬達，希望他們注資救火。在距離中超開賽還剩兩周的時候，萬達終于給一方輸上了血。一切都太突然了，以至于這個賽季俱樂部的名字都沒有改過來。萬達，這個中國足壇的元老，成了中超時代的新玩家。這一次，王健林清楚地明白，足球是不賺錢的生意，但又是貼錢也需要去做的任務。此后的故事，一地雞毛。萬達投入了幾十億甚至沒有俱樂部賬戶的管理權限。

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萬達成為阿根廷國家隊在中國的獨家商業伙伴是在今年3月份。2013年，王健林曾揶揄許家印，說“假如恒大一直這么一花獨放下去，我實在看不下去，不排除我出來跟他們掰掰手腕。”彼時，人們覺得這是一句玩笑話。人們還是用燒錢做俱樂部的舊思路，琢磨首富這番似是而非的話。只能說，球迷們的思路還是局限了，足球的生意不止有恒大式投資，還有另一種玩法。現在，我們似乎看到了萬達將中國足球變現的最經濟的方式。
王健林終于想通了，不一定要辦一家俱樂部，同樣可以盤活球迷基本盤。阿迷就是球迷紅利的一個基本盤。萬達體育簽下了阿根廷國家隊中國贊助商運營業務。萬達從金主，變成掮客。1978年，

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首次轉播了阿根廷世界杯。阿根廷在決賽上斬落荷蘭，馬里奧·肯佩斯連過兩人射門，剎那芳華。馬拉多納說，肯佩斯將阿根廷寫進了世界足球版圖。那年月，幾十人圍著一臺九英寸黑白電視看球賽。第一批中國阿迷誕生了。
歲月情深，沒有白嫖。社會的前臺出將入相，戲劇的后臺草蛇灰線。阿根廷前總統毛里西奧·馬克里2017到2018連續兩年與中國簽署了聯合聲明。體育與足球在兩份聲明中是一個工作專項。這份“足球合作諒解備忘錄”或許就是萬達與阿根廷國家隊合作的草蛇灰線。馬克里從足球起家。1995年，他當選博卡青年隊主席，馬拉多納的主隊在他的任期內很成功，獲得17個冠軍頭銜。
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馬克里2019年卸任，他操盤的這兩份聲明有意思。我們在其間看到阿根廷人對馬島的心態。馬拉多納在1986年世界杯上蝴蝶穿花戲弄英格蘭球員，只能是象征性雪恥。阿根廷國家隊在中國商業大鍋飯里分得的一杯羹是實實在在的收益。中國足球自2019年開始洗牌，恒大的足球事業由輝煌轉入暗淡，似乎沒有人能看清足球這門生意該如何繼續。萬達出海也曾折戟沉沙，四海歸來，遇到了阿根廷這艘渡船。
國內大循環雖然很大，但莫道君行早，更有早行人。馬克里和阿根廷就是早起的人。我們注意到，2018年俄羅斯世界杯結束后，阿根廷國家隊開通了微博，此后一直用心經營。阿根廷國家隊之外，

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梅西在中國商業廣告、活動也越來越多。這位巴薩訓練營營養體系精心呵護下成長的巨星，給牛奶代言，做客直播節目。在一次直播中，梅西因為負傷只能打著繃帶寫毛筆字。期間，梅西全程微笑，沒有一句話。網友們戲稱這一幕是“人類尷尬精華”。
阿根廷隊給中國企業賣車、賣奶、賣咖啡，這些事不多說了，球迷也不是那么容易買單。2018年俄羅斯世界杯，媒體報道了一樁門票騙局。有中國球迷花了620美元（約合3900元人民幣，票面價四倍），準備去看俄羅斯看梅西。結果，數千名球迷發現票是假的。俄羅斯一伙人偽造組委會信函，